旅行的哲學轉變—從移動到聯結
全球酒店業的領航者美諾酒店集團（Minor Hotels）最新發布首份《深度旅行：尋求持久聯結》研究報告。這份報告揭示了一項深層次的趨勢：現代旅客正在重新審視出遊的意義，旅行的價值不再僅止於抵達目的地本身，而是更著重於「情感連結、人際互動與心靈層面的共鳴」。
正如美諾國際集團執行長 Dillip Rajakarier 所言：「當代旅客不再只是前往一個目的地，而是期待在旅途中收穫故事、建立連結，並找到屬於自己的意義。飯店的角色也隨之轉變，我們不再僅是提供住宿，而是成為引導賓客在旅程中尋找意義與情感共鳴的重要夥伴。」
旅遊消費的升維：品質勝於數量的新投資邏輯
1. 信心與預算雙向奔赴：旅行是一種「生活必需品」
儘管全球經濟環境存在不確定性，旅遊在多數消費者心中仍被視為生活中的重要優先選項。
- 樂觀指數： 高達 94% 的受訪者預期，未來一年的出遊次數將與 2025 年持平或進一步增加。
- 預算投入： 旅遊支出呈現正向趨勢，同樣有 94% 的受訪者表示將維持或提高預算，其中近 47% 明確計畫增加相關支出。
- 頂級市場： 頂級旅客更是趨勢的引領者，他們提高旅行頻率的可能性幾乎是整體受訪族群的兩倍 (61% 預期將更頻繁地踏上旅程)。
2. 規劃工具的演進：AI 介入與彈性至上
現代旅客在規劃上體現出更高的彈性與即時性。超過半數 (53%) 選擇在出發前三個月內才完成訂位，以應對充滿變數的環境。
- 預訂管道： 酒店官方網站仍是旅客最主要的資訊與訂房來源 (80%)。
- 科技助力： 值得關注的是，已有 12% 的旅客開始採用生成式 AI 聊天機器人等新興科技輔助行程規劃。
深度連結的三重渴望：團聚、自我與在地風土
1. 情感連結：渴望「只屬於彼此的時光」
展望 2026 年，旅行的核心關鍵字將回歸「團聚」。與重要他人共享旅程成為主流，最常見的旅伴包括伴侶 (66%) 與直系親屬 (46%)。
- 價值優先： 高達 86% 將「高品質的相處時光」視為規劃休閒旅行時的首要重點。
- 私密需求： 超過半數 (56%) 的受訪者偏好僅與同行旅伴參與活動，顯示私密性與專屬感已成為當代旅遊的重要價值。
2. 探索內在：身心修復與「數位排毒」
現代旅客即便身處團體旅行中，依然重視獨處與親近自然的空間，以達成真正的身心修復。
- 壓力隔離： 71% 的受訪者認為，在旅途中暫時遠離科技設備與工作壓力，對於維持個人身心健康至關重要。
- 養心選擇： 44% 的旅客計畫在旅程中融入養生或養心相關活動，活動選擇上以水療護理 (75%) 與親近自然的體驗 (59%) 最受青睞。
3. 味覺導航：透過飲食建立文化紐帶
美食已成為旅客感受目的地最直接且具情感溫度的方式。
- 探索途徑： 高達 85% 的旅客將飲食體驗視為探索目的地的首要途徑。
- 在地沉浸： 83% 的受訪者表示，飯店能否提供「在地且具沉浸感的體驗」，將直接影響其目的地選擇。
- 忠誠度： 當旅客在旅途中與目的地建立起個人情感紐帶時，76% 的受訪者表示會因此產生再度造訪的意願。
價值觀驅動的旅程：永續不再只是口號
報告最後指出，酒店是否落實負責任的永續發展理念，已成為影響旅客選擇的關鍵因素。
- 決策影響： 47% 的旅客表示，飯店在永續發展方面的實際作為與品牌主張，將直接影響其下榻決策。
- 角色轉變： 旅客期待酒店品牌能在旅途中扮演更積極的角色，啟發、引導並支持他們做出符合良知的選擇，共同參與永續發展的實踐。
這股深度旅遊的浪潮，正重新定義著豪華與意義的邊界，促使全球酒店業將每一段旅程都昇華為真正值得珍藏的回憶。
圖片來源：美諾酒店集團（Minor Hotels） ／ 編輯：林志豪