國人出境旅遊市場真的回溫了！根據觀光署最新資料，2025 年台灣出境旅遊數可望達到 1,900 萬人次，不僅正式回到疫情前水準，更一舉超越 2019 年的 1,700 萬人次。但是據統計，全台2,300萬人口中真正會出國旅遊的只有700萬人，換算之後，平均每人每年出國次數約為2.45次，這個數字已高於日本人的2.26次，顯示台灣人出國的頻率和熱情都上升中。
高頻率、短天數遊程成歐洲線趨勢
長期深耕歐洲市場的晴天旅遊，已看出市場的變化，董事長陳依福表示，在這波回溫潮中，雖然歐洲僅占整體出境人次約 8%，卻吃下超過 20% 的出國旅遊支出，成為最具價值的市場區塊。如果旅行社只給一種行程，已經很難滿足現在的玩家。
以克羅埃西亞為例，晴天旅遊依旅遊天數、航空公司、文化深度與跨國搭配，規劃出 6 至 7 套不同路線，讓旅客即使選擇團體旅遊，也能保有「這是為我挑的」那種感覺。同樣的思考，也發生在土耳其。面對當地政府規定團體必須進購物站，晴天旅遊反而選擇把選項攤開，清楚區分「購物站」與「不進購物站」，後者雖然需額外付稅、團費略高，銷售表現卻更好。陳依福直言：「資訊愈透明，旅客反而愈願意相信你，這不是犧牲，而是雙贏。」
探索型與深度體驗的旅行
當玩家走得夠遠，旅行就開始往更深處走，陳依福認為2026年，遊客更重視的是尋求深度與自我意義的旅行，例如西班牙或法國的朝聖之路、墨西哥的亡靈節之旅、極地旅遊等，都是一生至少該去一次的旅程。另外，以「主題型、風格型」商品拉開與市場距離的晴日旅遊，則推出白川鄉點燈、長岡與松江花火等獨特的行程，黃清涼總經理表示，「主題絕對是晴日的主攻項目，要來證明即便是成熟市場，只要願意深耕內容，仍能不斷創造吸引力。」他並透露，2026年因為日幣匯率、旅館房價都有下跌趨勢，可望讓原本昂貴的日本旅遊團費用，有下降的空間。
(圖片提供／晴天旅遊)